De acordo com Jessica Lessin, antiga jornalista do The Wall Street Journal, a Apple está a tentar que seja possível não interromper o programa que estamos a visionar e saltar os anúncios.
A empresa está em contacto com várias empresas por cabo dos EUA para criar esta opção sendo que esta característica apenas estaria disponível para utilizadores que pagariam por um serviço premium da Apple TV.
O dinheiro obtido deste serviço serviria para pagar também às empresas por cabo visto que as mesmas têm lucros por passar a publicidade.
Esta opção não é nova nos EUA e algumas empresas como a TiVo
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