Ben Shaffer era um dos principais executivos da Nike e responsável pelo design da pulseira Fuelband da empresa, produto que foi largamente elogiado por Tim Cook em várias ocasiões.
O interesse da Apple em entrar no negócio dos produtos tecnológicos que podem ser usados como indumentária é bem conhecido, sendo que o iWatch lidera a lista de especulações, e esta contratação surge como uma aposta forte nessa área.
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